激活老年人消費潛能，為擴大國內需求注入“夕陽紅”活力

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。我國老年人口規模較大，發展老年消費經濟空間巨大。系統集成消費新業態、新模式、新產品，以消費新場景促進消費提質升級，讓“夕陽紅”蘊藏的消費潛力釋放出來，更好滿足人民高品質生活需求，促進經濟高質量發展。

到2024年末，我國60歲以上老年人口占全國人口比重為22%，其中65歲及以上老年人口占15.6%。老年人口較快增長，在繼續加深人口老齡化程度的同時，對消費需求結構也帶來重要影響。從需求側看，規模龐大、有養老經濟保障的老年人群體，孕育著大量消費升級需求；從供給側看，以消費升級為導向的產業升級正加快提速，圍繞老年人群體吃、穿、住、用、行等實物消費和服務消費，朝著智能化、綠色化、個性化轉型。以消費結構升級激活老年人群的消費動能，為全方位擴大國內需求注入“夕陽紅”活力。

從海鮮火鍋到野生菌湯，從“八大菜系”到夜宵小吃，植根于地域文化的特色餐飲，成為吸引游客體驗打卡的美食名片。根據老年人群體的健康餐需求，對各地特色餐飲進行有針對性地改良創新，降低麻辣程度讓飲食變得更清淡，多用小火慢燉讓“一日三餐”更營養，按照老年人口味習慣打造美食消費新場景。通過智能化、適老化改造，促進地方特色美食產業打造全新就餐體驗。讓漫步城市街巷、遠足原野鄉村的老年人，能夠適時便捷“遇見”美食，更好滿足老年人群體健康、實惠的餐飲需求，激活消費新動能。

壯麗的自然風光、豐富的歷史遺跡、獨特的城市人文……將優質文旅資源與銀發經濟做好結合，轉化成文旅消費新的增長點。新開發針對老年人群的旅游產品，無論是探險旅游，還是鄉村非遺文化深度游，都能在更好滿足老年人多元化需求的基礎上，積極拓展文旅消費新空間。順應“文+旅”“體+旅”消費新趨勢，加強休閑文旅與老年康養的融合，開發養生旅游新產品新項目，讓更多老年人安安全全飽覽大好河山，放放心心助推文旅大潮。

AR、VR等新技術應用，讓老年消費者擁抱數字化，在沉浸式游覽、購物等體驗中“潮”起來。打通“數字鴻溝”，將文化、娛樂、休閑等現代生活元素，通過數字技術與老年人群體有機“鏈”起來，既能挖掘產業消費潛力，又能有效提升老年人群體生活品質。改善基礎設施、優化服務供給，為老年人居家養老提供更多便利；開設健康管理中心、老年人活動中心等，加強社區內部服務功能，推進適老化新型消費增長……更好滿足隨著社會發展而逐漸顯現出來的康養新需求，幫助老年人群體適應變化新趨勢，以高質量供給引導和創造老年人群體的消費新需求。

當前，科技革命和產業變革加速演進，新技術手段不斷涌現，為消費供給迭代升級提供了眾多新機遇。我國老年人群體消費潛力巨大，促進《提振消費專項行動方案》措施早落地、促“消”早見效，讓“夕陽紅”蘊藏的消費潛力釋放出來，為經濟高質量發展帶來新動力。（連云）